Elon Musk, a pessoa mais rica do planeta, é o CEO do fabricante de automóveis mais valioso do mundo, dirige um gigante aeroespacial de 125 mil milhões de dólares, e a partir de ontem, é o proprietário de uma empresa de comunicação social chamada Twitter.

De acordo com várias reportagens nos meios de comunicação, Musk fechou o negócio de 44 mil milhões de dólares ontem à noite. Ele começou o seu reinado como "Chefe Twit" despedindo sem cerimónia pelo menos quatro executivos, incluindo o CEO, Parag Agrawal (que foi alegadamente escoltado para fora da sede do Twitter em São Francisco). Ainda hoje, espera-se que Musk se dirija aos empregados ansiosos, que podem estar preocupados por enfrentarem o mesmo destino que o seu antigo líder.

Compreenderíamos se não acreditasse que este acordo tenha realmente acontecido, porque a sua viagem tem sido mais sinuosa do que um voo de Luanda à Cabinda com escala em Lisboa e Cidade do Cabo.

Resumindo os últimos seis meses em três pontos-chave:

1- Musk adquiriu uma grande participação no Twitter e mais tarde assinou um acordo para comprar toda a empresa.

2- Depois tentou recuar, alegando questões de bots na plataforma, mas o Twitter processou-o para fazer cumprir o acordo.

3- Semanas antes de um julgamento, Musk recuou novamente e confirmou que iria comprar o Twitter.

E agora?

Agora começa a tentativa de Musk de, nas suas palavras, "ajudar a humanidade", tentando transformar o Twitter numa "praça comum da cidade digital".

Sabemos que Musk tem objectivos ultra-ambiciosos para a empresa: aumentar as receitas do Twitter em cinco vezes até 2028, revolucionar o negócio das subscrições, e transformar o Twitter num super aplicativo chamado "X".

Mas mais obscuro é o caminho que ele pretende seguir para lá chegar, e já está a enviar sinais mistos sobre as suas intenções.

Musk já se descreveu anteriormente como um "absolutista da liberdade de expressão" que se insurgiu contra as políticas de moderação de conteúdo do site, como as que baniram o ex-Presidente Trump do Twitter.

Mas ontem ele recuou em relação a essa posição. Numa nota destinada a acalmar os anunciantes, Musk escreveu que o Twitter "obviamente não se pode tornar uma paisagem infernal livre para todos, onde tudo pode ser dito sem consequências"! Assim veremos.

A big picture: Por mais elevada que seja a sua visão a longo prazo, Musk tem um desafio assustador pela frente. Ele está a pagar demasiado caro por uma empresa de comunicação social numa altura em que as empresas de comunicação social estão a ser atingidas por orçamentos de publicidade cada vez mais reduzidos, e o Twitter está especificamente a lutar para manter os seus utilizadores.